Som gravid kvinna ingår man i en tydligt definierad konsumentkategori. Man ska köpa försäkringar och kosttillskott och såklart en massa grejer till bebisen som ska komma. Ens kompisar ska anordna en baby shower och på den ska det finnas en massa pynt och ges massa presenter. Genom att köpa saker till bebisen ska man kanalisera sin förväntan. Man ska också ”ta hand om sig själv” på samma sätt som kvinnor alltid förväntas ta hand om sig – genom att smörja in sig med kräm och ”unna sig”. Man ska såklart fotograferas av en särskild gravidfotograf. Eftersom det man går igenom är det största och livet man bär är det värdefullaste finns det inga gränser på hur mycket det kan handlas. Det är så sorgligt att varje stor och betydelsefull livshändelse bara måste omgärdas av detta ständiga konsumerande. Det är som att om man inte ger efter för allt det där så har man liksom inte gjort det på riktigt.